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收益与世带收视率不成比例
从广告销售额来看,核心收视率高的NTV断层领先。朝日台虽然也较高,但与TBS和富士没有多大差距。东京台则落后垫底。为什么核心收视率高,广告销售额就好呢?
这是因为热衷于做广告的公司中,有大量的瞄准年轻一代的手机公司、供应商、游戏公司、主题公园等休闲产业。
顺便说下,「现在对电视台来说视频网站是最重要的时代」这一说法还为时过早。TVer等免费视频点播网站带来的广告销售额只占了全部广告收入的约30~50分之1。
电视台虽然是公益性极强的产业,但它也是有股东的民营公司。为了提高收益,也有没有办法瞄准年轻观众的一面,任何行业都有目标群体。
另一方面,2000年诞生的,以地上波满足不了的中老年以上的观众为目标的各电视台的BS频道,节目内容并不充分。就算是没有广告收入,也不在亚黄金时段(晚间7点~11点)重播旧的2小时电视剧,这一机制应当重新研究。
同时,也要加强对收视率的正确理解。比如富士的月9「因为你把心交付与我」(3月底结束),与TBS的「极度不妥!」都被指出世带收视率偏低的问题。相关人员可能不情愿吧,他们不愿意指出世带收视率已经不具备使用价值。
3月18日播出的「因为
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有两个收视率的困扰
为什么只有老年人喜欢的节目,世带收视率会比较高呢?
收视率调查公司在进行调查时,会尽可能地反映社会的实际情况。比如在偶像剧全盛时期的1990年,拥有65岁以上老年人的家庭占了总量的26.9%,约为四分之一。
但由于当今社会的少子化,2021年老年人家庭率已经上升到了49.7%,占了总量的一半。受老年人喜欢的节目世带收视率会变高,也就是理所当然的了。
反过来看,面向年轻一代的节目世带收视率就会变低。以为爱牺牲为主题的「因为你把心交付与我」,以及充满荒谬喜剧色彩的「极度不妥!」在老年人群体中不受欢迎,所以两部剧集都没有获得较高的世带收视率。
有两个收视率对观众来说没有任何好处,只能带来困扰。顺便说下,电视业发达的美国早在1990年就导入了个人收视率,根本没有世带收视率的说法。
也有人说「因为世带收视率早在1962年就有了,所以可以与过去的数字进行比较。」但是,由于家庭数量、高龄者的家庭率、家庭人数都发生了很大变化,用现在的数据与过去相比本身就显失公平。当前高龄少子化急速发展,和10年前去比较也是荒谬的。
上课不听讲♋ 4-15 15:46 回复 9楼. (7/7)
持续以世带收视率进行宣传的朝日台
池上彰在2年前指出:「现在各电视台已经没把世带收视率看作是问题。比起世带收视率,更重视的是个人收视率、核心收视率。」(2022年6月3日、东洋经济在线)
日本民营播放联盟的会长、富士电视台副会长远藤龙之介(67岁),也在去年1月公开表示:「世带收视率已经和现在的时代脱节了。」
但尽管如此,世带收视率如今依然没有消失。
其中的理由之一,是世带收视率很好的朝日电视台,以「2023年度的年度世带收视率连续2年成为3冠王」(4月1日)进行宣传。
朝日台虽然自己也没有使用世带收视率,但依然自夸世带收视率非常厉害,是想要借此展现自己的实力吧。观众的利益是放在第1位去考量的吗?而NTV、TBS、富士已经完全不再公布世带收视率。
也有人认为「收视率与观众无关」。说的很有道理。但是,哪个节目在社会上受欢迎就算知道了也不会吃亏。在此基础上,选择自己喜欢的节目不就好了吗?
更重要的是,还有的民营台会把原本收视率很低的节目,毫无根据的称作「表现很好」进行宣传,所以,为了不被这样的伎俩所欺骗,对收视率情况进行把握也不是坏事。
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