1楼. 2024年第1季度(1月1日~3月31日)的世带平均收视率,东京电视台在黄金时段(晚间7点~10点)首度超越了富士电视台,建台60年以来第一次摆脱了最后一名。不过,几乎完全没有掀起水花,为什么呢?
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上课不听讲♋ 4-15 15:32 2楼. (1/7)
东京台摆脱了最后一名,不过…
第1季度黄金时段的世带收视率,东京台的数字超过了富士台。东京台为5.48%,富士台为5.41%。不过,在电视业界几乎没有形成话题。其中一个理由应该是,富士电视台在长期的收视低迷背景下,垫底似乎已经理所当然了吧!
更重要的一个理由是,业界和赞助商现在都没有在参考世带收视率了。请注意,不是「几乎」没有,而是「完全」没有。所以,东京台不再垫底的新闻也只有部分媒体进行了报道。
2020年3月之后,收视率开始以个人收视率为基准,不管是电视台还是赞助商,都不再关注世带收视率,连东京台自己也不用了。因为广告代理商、赞助商对世带收视率完全不关注,所以已经变得毫无用处。所以这次东京台摆脱了最后一名,也没有进行大张旗鼓的宣传。
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世带收视率的致命伤
不再使用世带收视率的理由是,世带收视率只调查了观看节目的家庭的数量,不清楚具体有多少人在看某一个节目。另一方面,个人收视率对观众的人数、性别、年龄段等信息都一清二楚。
世带收视率更严重的致命缺陷是,老年人喜欢的节目数字往往会更高。反过来像富士的「月9」(周一晚9点)、TBS的「火10」(周二晚10点)这样瞄准年轻收视群体的恋爱剧,数字却始终不怎么样,不太公平。
这一特性却提高了东京台的世带收视率。比如,「YOU为何来日本」(周一晚6点25分)、「开运鉴定团」(周二晚8点54分)、「冒险天国」(周六晚9点)、「跟去你家可以吗?」(晚间8点50分)等节目,在中老年观众中都具有很高人气。
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世带和个人收视率的排名变化
第1季度以周为单位的黄金时段世带收视率中,东京台在1月的第1周、第4周,2月的第1周、第4周、第5周,3月的第2周、第3周,都领先于富士台。这样1季度富士台想要超过东京台也就没戏了。甚至在2月的第4周,东京台的数字还超过了TBS。
2月第4周各电视台黄金时段的平均世带收视率排名如下:
【2月第4周的世带收视率】
1位:朝日电视台 10.0%
2位:日本电视台 8.8%
3位:东京电视台 6.8%
4位:TBS电视台 6.6%
5位:富士电视台 5.2%
接下来再来看看同样是2月第4周的个人收视率。东京台依然坚挺,富士台仍然垫底,但TBS比东京台要高。
【2月第4周的个人收视率】
1位:朝日电视台 6.0%
2位:日本电视台 5.6%
3位:TBS电视台 4.2%
4位:东京电视台 4.1%
5位:富士电视台 3.3%
这就是世带收视率的缺陷之一。虽然表示观众总人数的个人收视率不占优势,但只要观看节目的家庭多,数字就会变高。1个人的家庭和5个人的家庭完全一样,没有区别。
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直接关系到收益的核心收视率
另外,再来看看各家电视台都很重视,尤其是NTV和富士台公开表示最优先考虑的核心收视率。核心收视率是个人收视率中,13岁到49岁观众群体的部分。因为赞助商非常感兴趣,所以与收益直接挂钩。果然,2月第4周的核心收视率,名次发生了不小变化。
【2月第4周的核心收视率】
1位:日本电视台 4.6%
2位:TBS电视台 3.2%
3位:富士电视台 2.8%
4位:朝日电视台 2.3%
5位:东京电视台 1.5%
像朝日台的「相棒」(3月末完结)、「吵吵嚷嚷星期五」(周五晚间6点50分)等对老年人很有吸引力的节目,会有不错的世带收视率,但核心收视率却很低。这样一来,广告销售额会如何变化呢?最新的2022年度广告收入如下(2023年度的数字将于2024年5月公布):
【2022年度广告销售额】
1位:日本电视台 约2369亿800万日元
2位:朝日电视台 约1791亿4100万日元
3位:TBS电视台 约1628亿8500万日元
4位:富士电视台 约1603亿8000万日元
5位:东京电视台 约1134亿6600万日元
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收益与世带收视率不成比例
从广告销售额来看,核心收视率高的NTV断层领先。朝日台虽然也较高,但与TBS和富士没有多大差距。东京台则落后垫底。为什么核心收视率高,广告销售额就好呢?
这是因为热衷于做广告的公司中,有大量的瞄准年轻一代的手机公司、供应商、游戏公司、主题公园等休闲产业。
顺便说下,「现在对电视台来说视频网站是最重要的时代」这一说法还为时过早。TVer等免费视频点播网站带来的广告销售额只占了全部广告收入的约30~50分之1。
电视台虽然是公益性极强的产业,但它也是有股东的民营公司。为了提高收益,也有没有办法瞄准年轻观众的一面,任何行业都有目标群体。
另一方面,2000年诞生的,以地上波满足不了的中老年以上的观众为目标的各电视台的BS频道,节目内容并不充分。就算是没有广告收入,也不在亚黄金时段(晚间7点~11点)重播旧的2小时电视剧,这一机制应当重新研究。
同时,也要加强对收视率的正确理解。比如富士的月9「因为你把心交付与我」(3月底结束),与TBS的「极度不妥!」都被指出世带收视率偏低的问题。相关人员可能不情愿吧,他们不愿意指出世带收视率已经不具备使用价值。
3月18日播出的「因为
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有两个收视率的困扰
为什么只有老年人喜欢的节目,世带收视率会比较高呢?
收视率调查公司在进行调查时,会尽可能地反映社会的实际情况。比如在偶像剧全盛时期的1990年,拥有65岁以上老年人的家庭占了总量的26.9%,约为四分之一。
但由于当今社会的少子化,2021年老年人家庭率已经上升到了49.7%,占了总量的一半。受老年人喜欢的节目世带收视率会变高,也就是理所当然的了。
反过来看,面向年轻一代的节目世带收视率就会变低。以为爱牺牲为主题的「因为你把心交付与我」,以及充满荒谬喜剧色彩的「极度不妥!」在老年人群体中不受欢迎,所以两部剧集都没有获得较高的世带收视率。
有两个收视率对观众来说没有任何好处,只能带来困扰。顺便说下,电视业发达的美国早在1990年就导入了个人收视率,根本没有世带收视率的说法。
也有人说「因为世带收视率早在1962年就有了,所以可以与过去的数字进行比较。」但是,由于家庭数量、高龄者的家庭率、家庭人数都发生了很大变化,用现在的数据与过去相比本身就显失公平。当前高龄少子化急速发展,和10年前去比较也是荒谬的。
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持续以世带收视率进行宣传的朝日台
池上彰在2年前指出:「现在各电视台已经没把世带收视率看作是问题。比起世带收视率,更重视的是个人收视率、核心收视率。」(2022年6月3日、东洋经济在线)
日本民营播放联盟的会长、富士电视台副会长远藤龙之介(67岁),也在去年1月公开表示:「世带收视率已经和现在的时代脱节了。」
但尽管如此,世带收视率如今依然没有消失。
其中的理由之一,是世带收视率很好的朝日电视台,以「2023年度的年度世带收视率连续2年成为3冠王」(4月1日)进行宣传。
朝日台虽然自己也没有使用世带收视率,但依然自夸世带收视率非常厉害,是想要借此展现自己的实力吧。观众的利益是放在第1位去考量的吗?而NTV、TBS、富士已经完全不再公布世带收视率。
也有人认为「收视率与观众无关」。说的很有道理。但是,哪个节目在社会上受欢迎就算知道了也不会吃亏。在此基础上,选择自己喜欢的节目不就好了吗?
更重要的是,还有的民营台会把原本收视率很低的节目,毫无根据的称作「表现很好」进行宣传,所以,为了不被这样的伎俩所欺骗,对收视率情况进行把握也不是坏事。
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